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行政書士東武会（携帯向け）サイト

直近の困りごと無料相談会

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ブログを引っ越しました。

 ブログのお引越しをしました。

新たなブログはコチラ


Ｃ世代（　Ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ　Ｃ　）

新年の日経新聞連載に「Ｃ世代を駆ける」が始まっています。

この「Ｃ世代」という言葉、非常に気になります。

日経新聞での解釈は。 
「Generation Cは、コンピューター(Computer)を傍らに育ち、ネットで知人とつながり (Connected)、コミュニティー(Community)を重視する。変化(Change)をいとわず、自分流を編み出す(Create)人々」と解説されています。

唯、未だ解釈は確定していないようです。

「段階の世代」「新人類」等、生まれた年代で解釈すべきではないように思いますし、情報端末前提のように解釈（供給側からみて）すべきでもないように思います。

Ｃ世代が新たな需要層になると考えるならば、この「Ｃ世代」の心理的購買行動を考える必要があるように思います。

今私の中でのＣ世代のイメージは、


　　　　　　緩やかな×（連帯＋居場所＋日々の行動）≧情報端末

のようなイメージから考えを進めたいと思っています。






迎春

迎春

迎えた新しい年のご多幸をお祈り申し上げます。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　行政書士　東武会


真昼の忘年会

先日「開店時間」のことを記事にしました。

需要側の生活パターン・購買行動の移動に供給側も併せる必要がないか、が主題でした。

で、忘年会シーズンに供給側が用意した各種商品・サービスの中で「これ！」がありました。

「真昼の忘年会」＝「昼宴」です。

一般的に考えればアルコールが入る可能性の高い「忘年会」を昼間に用意するのは従来概念になかったように思います。

でも、今の現状を考えれば需要はあるようです。

例えば翌日に絶対に二日酔いを残せない会社さんなどの「忘年会」です。

運輸関係等その最たるものでしょう。

そこにキャッチとしての「昼宴」。

見事に需要側が購買行動に入り易い「供給側が用意した言い訳」と「キャッチ」だと思います。

販売時間の見直しそしてそれに見合った店舗開発、必要のように思います。





忘年会シーズンです。




「昨日の続き」の続き・・・。

先日「甘党男子」への「キャッチ」の商品紹介を書きましたが、今日の新聞では「甘党大人」向け商品の紹介がありましたので引き続き。

森永乳業・「濃艶ショコラ　焼キャラメルショコラ」

アサヒ飲料・「バヤリース　パーラーズレシピ　大人のいちごミルク」

甘党大人へのキャッチ（供給側が用意した需要側が購入し易い感情への訴求言語）が上記商品にもちりばめられています。

「濃艶」「焼」・・・・・「バヤリース　パーラーズレシピ　大人の」です。


それにしても最近「甘いもの」が目立ちます。

否、少し調べてみると「激辛」商品も目立ちます。ん、薄味・減塩・砂糖不使用も目立ちます。


もしかしたらこれが今の「商品」「「サービス」市場の現状かもしれません。

「美味しいか・美味しくないか」「サービスが良いか・サービスが悪いか」の商品・サービス市場はすでに大枠で過去のものとなり、今の市場には「美味しいもの」と「良いサービス」しかないと考えたほうが供給側は良いのかもしれません。

大切なのは「売り方」のように思います。

「良いものを作れば売れる」は難しい時代かも知れません。





困りごと無料相談会の日程

 困りごと無料相談会の日程を追加しました。

今後の困りごと無料相談会の日程は以下のとおりです。

◇平成23年12月7日（水） 9：00〜16：30
　　新座市民会館　2階 第4会議室　（予約不要）

◇平成23年12月17日（土） 9：00〜18：00
　　行政書士東武会 事務所　（要予約）

◇平成24年1月26日（木）　9：00〜17：00
　　志木市民会館　101室　（予約不要）

◇平成24年1月28日（土）　9：00〜18：00
　　行政書士東武会 事務所　（要予約）

◇平成24年2月13日（月）　10：00〜17：30
　　にいざほっとぷらざ　3階　会議室１　（予約不要）

◇平成24年2月25日（土）　9：00〜18：00
　　行政書士東武会 事務所　（要予約）

◇平成24年3月8日（木）　9：00〜17：00
　　富士見市民文化会館 展示室（予約不要）

◇平成24年3月24日（土）　9：00〜18：00
　　行政書士東武会 事務所　（要予約）



◇例えばこんなご相談◇

相続や遺言、遺産分割などに関するご相談
・一般的な相続の手続きは？
・法定相続人はだれ？法定相続人に連絡が取れないが？
・遺産の分配方法について
・安心・安全・確実な遺言の作成方法は？
・遺言の内容はどのようにすべき？　　　…など

貸金請求、売掛金請求、損害賠償などの金銭に関するご相談
・貸したお金を返してもらえない
・売掛金が回収できない
・交通事故の損害賠償額の算定について　　　…など

借地・借家等不動産権利関係、賃貸管理に関するご相談
・借地の買い取り、売却
・底地の買い取り、売却
・賃貸マンション・アパートの管理について　　　…など

結婚・離婚等、夫婦関係に関するご相談
・離婚の手続きについて
・財産分与・養育費・慰謝料の算定、請求方法、各種名義変更手続きについて
・離婚・夫婦関係円満等、調停手続きの活用方法　　…など

独立開業・事業計画に関するご相談
・独立開業の手順・方法
・事業計画の考え方・作成方法　　　…など

会社設立・法人設立に関するご相談
・会社・各種法人の設立手順
・会社設立のメリット・デメリット　　　…など

各種営業許可・認可・免許に関するご相談
・営業に関する許認可のお取得要件・方法
・許認可取得に向けた決算書作成　　　…など

中小企業の人事・法務・資金繰りに関するご相談
・従業員の雇用・解雇について
・就業規則その他の社内規程の作成について
・各種融資の申込方法
・融資獲得に向けた財務分析　　　…など

その他、役所手続き、書類作成に関するご相談
・収用・払い下げ・競売等に関すること
・契約書・内容証明郵便・上申書・念書などの作成　　　…など


平均年齢61歳・今でも青春

今朝のＴＶ番組で「平均年齢61歳・今でも青春」というのがありました。

60歳以上の出演者が提供するフォークソング等今の60歳代が20歳代の頃流行った商品のリバイバルのようです。

思うのですが、「高齢者向け商品」というのは一概に捉えないほうが良いのではないかと思っています。

健康維持や機能補助等、高齢化に伴い必要となるべく商品は相応に一概で良いように思うのですが、（それでもデザイン等考慮の余地は大きいとも思います）

余暇の過ごし方や趣味の商品やサービスの提供方法は一概でない方が良いように思います。

例えば今まで高齢者の人気スポットや人気商品・サービスが今後も続くのかどうか疑問に思います。

現在70〜80歳代にとっての「人気スポット」（例えば〜の原宿等）はその年代にとって慣れ親しみやすいスポットであるから「人気スポット」になったのではないかと思います。

これから70歳代に入る現在60歳代の年代にとっての「慣れ親しんだ」スポットは上の年代とは違うように思います。

現在の60歳代はバブル時には40歳代です。

特段バブル時の商品・サービスをリバイバルするということでは無く、慣れ親しんだ環境（時代）を背景とした商品提供やサービスが必要ではないかと考えています。

シニア向け商品開発をしているのは多くの場合下の年代です。

「シニア向け商品」を企画する場合にこれから先の数年間は一概に考えない方が良いように思います。

更にその先は又一概に考えずに企画し続けることが大切に思います。



昨日の続き・・・。

昨日「男性向け〜」が今後のテーマと書きましたが、今日の日経新聞に具体的な商品が記事としてありましたので引き続き。

具体例�．侫．潺蝓璽沺璽箸気鵑�展開する「俺のスイーツ」シリーズ。

具体例�⊂綉�シリーズの売れ筋「俺のエクレア」

具体例��森永乳業さんの「濃いリッチプリン」

具体例�ぅ汽鵐肇蝓爾気鵑痢屬曚蹐茲ぁ廖淵▲ぅ好謄�ーサワー味・はちみつれもん味）

上記は「甘党男子」へのプレゼンスですが、記事中にある「男性が周りの目を気にせず購入できる環境が整ってきたため」との解説には納得です。

この「環境」が昨日記載した「キャッチ」だと思います。



「個人による消費」

しつこいのですが、1人2人世帯が過半数、晩婚化以上に結婚する気の薄い20代30代の増加、良い悪いはともかくこれが現状のようです。

この現状を考えると今までの「個人消費」を「個人による消費」と供給側は考えたほうが良いのではないかと思っています。

この２つの違いは前者が生活用品全般の商品消費で「個人」の枠を大きく捉えて年齢や性別・生活環境の違いを前提にせず望む人に需要して貰おうとする供給側からの言葉だと分解し、後者は年齢や性別・生活環境を前提としてそこに合致するような商品を需要側が購買行動に入り易いような「キャッチ」を添えて需要して貰おうとする言葉と考えています。


「個人による消費」を年齢や性別・生活環境で考えると例えば「シニア向け〜」「女性向け〜」等で考えると今のヒット商品も思い浮かぶと思うのですが、今後注目したいと思っているのが「男性向け〜」です。

例えば男女雇用機会均等法以降「ＯＬが引っ張る個人消費」といわれた時期がありました。

海外旅行やブランド品、習い事や美容関係等です。

この「ＯＬが引っ張る個人消費」は今でもアンチエージング商品市場等を引っ張っているようです。


さて「男性向け〜」ですが、テーマは職住接近あるいは駅住接近、集い場所、家事サービス、健康管理あたりからではないかと思います。

「中心市街地のマンション販売」や「男子会」「映画館のメンズデー」「家事代行サービス」「ドクターズレストラン」等最近の話題商品にも少しその傾向が見えるような気もします。


唯、「キャッチ」は供給側が用意する需要側が納得する「言い訳」ではならないと思っています。

その設定をどうするかが「個人による消費」の成否の分かれ目ではないかと思っています。


過去のキャッチで一番驚いたのが「自分にご褒美」です。

見事な需要側に対しての「言い訳」を供給側が用意したキャッチだと思います。



「商店街弁当」如何でしょう。

「商店街弁当」如何でしょうか？

最近、「宅配弁当」の広告を良く見ます。

一週間程度からの定期購買で一食500円〜800円程度、従前の「出前」とは違い薄味・栄養バランス・ヘルシーがテーマになっています。

少し豪華な「家庭料理」の様な内容です。


以前の記事で書いた様に、「40代〜50代の女性、60代〜の男性・女性、単身あるいは二人世帯が多数、駅近辺が一つの経済圏」これを「一つのマーケット」と考えると「宅配弁当（家庭料理）」今後伸びそうな気がします。

ノスタルジックな想いからすれば「サザエさん」で描かれる家庭の食生活を「家食」のイメージとして捉えたくなりますが、現実的には上記の「一つのマーケット」が主要な購買層であるのが現実であると思っています。

そこで、「商店街弁当」です。

商店街の厳しい現状は長く言われています。

但し、商店街は上記の「一つのマーケット」の物理的に内側にある場合が殆どです。

弁当の中身を「〇〇肉店の作った焼肉」や「〇〇八百屋のサラダ」、「〇〇米店のご飯」「スーパー〇〇の今日の惣菜」等しっかりと名札を付けた弁当箱を用意してその商店街の地図を印刷した包装紙を用意して小さな運送店が宅配をする。

地元の広告代理店が地道な広告を繰返し地元での知名度を上げる。

需要側も「どこのお店がこのおかずを作ったか」が見えると更に美味しく感じると思いますし、「では行って買ってみよう」とも思うのでないでしょうか。


話は変わりますが、最近「現地集合・現地解散」の日帰り旅行を旅行代理店が用意して結構人気のようです。

「商店街弁当」その一つの日帰り旅行目的にもなりそうに思います。


唯このスキームの問題点は誰が「弁当箱」を用意するかだと思います。

最近のヒット商品「スマートフォン」で例えると、スマートフォン本体が「弁当箱」、そこに入るアプリが「おかず」だと思います。

商店街には数多くの「アプリ」があると思うですが、「アプリ」単体では「売り方」が難しいような気がします。





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